Şafak Pavey de Brand Week Istanbul’da.

31.10.2014  | Alev Kaynak
 
http://www.mediacatonline.com/safak-pavey-brand-week-istanbul/
 
 
 
Brand Week İstanbul konuşmacıları arasında bu yıl, CHP İstanbul Milletvekili ve Hakları Bağımsız Denetmeni ŞAfak Pavey de bulunuyor. Siyaset pratiğini ve retoğini dönüştürecek yaratıcı yaklaşımları MediaCat’e anlatan Pavey, bir siyasetçinin tıpkı bir pazarlamacı gibi hareket ederken aynı zamanda reklamcıların asla sahip olmadığı duygusal samimiyeti de eylemlerine katması gerektiğini savunuyor.

Toplumlar yalnızca reel siyasetle değil, yaratıcı çalışmalarla da dönüştürülebiliyor. Bu bağlamda devletler reklam ajanslarıyla iş birliğine yönelip; hassas toplumsal meselelere bambaşka bir iletişim diliyle çözüm getirebiliyorlar. Bunun en güzel örneklerinden biri de Kolombiyalı FARC gerillalarına yönelik Lowe reklam ajansı tarafından yapılan “You are my son” kampanyasıydı. Siyaseti, bu tarz çalışmalara açmanın ne gibi getirileri olabilir sizce?

Ülkemizde siyaset bu tarz çalışmalara açılmış gibi görünüyor ama bir sorunu var. Yapılanların orijinal olmadığını, modern ülkelerdeki simge ve kampanyalardan kopyala/yapıştır olduğunu görüyoruz. Kampanya sayılmasa da PR açısından en yakın örneği, Emine Erdoğan‘ın Twitter profiline “MO” (Michelle Obama) rumuzunu koymasında gördük.Daha eskiye bakarsak, İstanbul Belediye Başkanı Kadir Topbaş ilk seçildiğinde internet sitesinin İngilizcesini yapmayı denemişlerdi ve bunu Londra Belediyesi’nden kopyala/yapıştır yaptıkları için; Kadir Topbaş’ın unvanı için Londra Belediyesi’nin sayfasındaki gibi “Lord Mayor” yazmışlardı. Oysa Londra’da iki belediye başkanı vardır ve Lord Mayor sembolik olandır. Seçimle gelmiş Boris Johnson’un unvanı değildir. Yine AKP‘nin 2011 seçimlerinde kullandığı, “Hepimiz Biriz” reklam kampanyasında Londra’nın olimpiyat adaylığı yarışı için hazırladığı reklam filminden esinlenilmişti.